L’edizione 2015 di Cosmoprof ha mostrato segnali positivi per imprese e operatori del mondo della bellezza
Idati sono veramente positivi e un buon inizio per la ripartenza vera del mercato della bellezza. Cosmoprof 2015 si è chiuso con una presenza di 248.000 visitatori (+20% rispetto all’edizione dell’anno scorso) e, di questi, 79.000 sono arrivati dall’estero (+30%), per incontrare i 2.493 espositori della fiera più importante del settore.
Un evento improntato all’internazionalità e alla bellezza che ha avuto come madrina Cristiana Capotondi – in rappresentanza dell’Associazione ‘WE-Women for Expo’ – ma anche la mascotte di Expo di 2015 perché proprio Cosmoprof Bologna è official partner dell’esposizione universale di Milano nel Parco della Biodiversità, nel quale terrà anche eventi, incontri e convegni nel ‘Teatro al centro della Terra’. Le giornate della manifestazione, organizzata da So.Ge.Cos sono state dense di incontri, convegni, appuntamenti glamour e, soprattutto, la manifestazione bolognese è tornata a essere il centro del rinnovato rapporto fra domanda e offerta in un’ottica di proposta globale. Le imprese dell’estetica e del benessere, presenti nei Padiglioni 14/16 e in parte del 19, la cosmesi naturale con le sue proposte al Padigione 21 N e tutto il coloratissimo universo Nails, ospitato al Padiglione 36, hanno catturato l’attenzione di moltissimi operatori italiani e stranieri che, a Bologna, hanno raccolto informazioni, suggerimenti e hanno potuto vedere dal vivo le novità di prodotti e servizi per impostare il lavoro dei prossimi mesi. Anche per la nuova NTs beauty marketing e per il suo supplemento Nails Trend è stata la prima uscita ufficiale e ne siamo soddisfatti perché abbiamo raccolto ampi consensi fra le imprese e gli operatori professionali.
Convegni ed eventi collaterali
Cosmoprof 2015 ha offerto molte occasioni di approfondimento: dall’incontro con ricercatori visionari che hanno delineato i confini futuribili della bellezza ai seminari e alle dimostrazioni organizzati nello spazio Esthetiforum sulle nuove tecnologie e i trattamenti più innovativi. Quest’anno un focus particolare è stato posto sulle tematiche dl benessere con workshop e appuntamenti tenuti nell’ambito dello SPA Symposium con relatori nazionali ed esteri. Particolarmente interessante è stato anche il Convegno internazionale promosso da Cosmetica Italia sul tema della sostenibilità in campo cosmetico con un occhio di riguardo alla salute del consumatore e dell’ambiente, un tema quanto mai in linea con gli obiettivi di Expo 2015. Alle estetiste il Gruppo Cosmetici per l’estetica ha presentato una interessante ricerca e non è mancato neppure l’appuntamento con i dati di mercato e gli spunti per l’anno in corso (vedi articolo alla pag. 8). Infine l’Extraordinary Gallery ha permesso ai visitatori professionali di conoscere i prodotti di alta gamma e di lusso mentre le proposte delle star up erano presenti nell’area ‘Spot on beauty’.
Le novità cosmetiche ed estetiche
Fra le numerose proposte delle società che si rivolgono al segmento estetico, Bioline-Jatò – che per festeggiare i suoi 40 anni di attività si è regalata un nuovo visual Blu animato da segni grafici appartenenti al mondo dell’arte e della scienza – ha presentato la sua nuova offerta che da oggi in poi verrà raggruppata sotto 4 nuovi nomi: BluBeauty, identificativo della proposta globale Bioline; BluMethod, relativo ai trattamenti professionali; BluTouch, a caratterizzare l’esperienza delle beauty expert; BluWorld, per la gamma completa dei prodotti dell’azienda. Particolare interesse ha riscosso il programma ‘Body Lift Strategy’, una combinazione esclusiva di massaggi e trattamenti professionali Body Sensaction, dalle texture efficaci, dedicata al rimodellamento della silhouette che agiscono su 4 problematiche: cellulite, perdita di tono, liquidi in eccesso, invecchiamento e disidratazione. L’azienda ha messo a punto metodiche e una linea di prodotti da cabina + cosmetici di autocura che sono una risposta concreta alle esigenze della clientela di poter avere un corpo rimodellato e tonico. Ha puntato sull’innovazione laser la proposta di Overline che era presente a Cosmoprof con la sua apparecchiatura élite New Resolution per l’epilazione con laser diodo long life a 808nm, che è stato implementato con un nuovo software che rende il suo impiego in Istituto più preciso, veloce, sicuro ed efficace, oltre ad impiegare il nuovo Videolaser che consente un’analisi specifica della zona su cui agire. L’apparecchiatura può essere utilizzata su tutte le parti del corpo e del viso, su differenti fototipi e anche su pelli abbronzate. La macchina élite Total Resolution Body System, invece, unisce quattro differenti tecnologie (Radiofrequenza, Ultrasuoni 800 kHz, Endomassaggio ed Elettroporazione Cromo) e può agire sugli inestetismi della cellulite, sull’adipe e sull’atonia muscolare per rimodellare il corpo. Le tecnologie possono essere utilizzate singolarmente o in sinergia. La Radiofrequenza si avvale di due manipoli (bipolare e multipolare) e lavora alla riduzione volumetrica dei pannicoli adiposi mentre gli Ultrasuoni garantiscono un’azione snellente e l’endomassaggio pneumatico è ideale per contrastare la ritenzione idrica. L’azione intensificante, infine, grazie anche a specifici principi attivi, è svolta dall’Elettroporazione. A Bologna, la società Teina Adam ha presentato due novità: il Trattamento contorno occhi e dei nuovi solari ad azione anticellulitica. Il primo, che arricchisce la Linea Lumiere, è ideale per contrastare borse, occhiaie ma anche micro rughe e utilizza delle particolari lunette imbibite di una soluzione a base di acido ialuronico (per idratare), estratto di cappero (per riattivare il microcircolo) e complessi vitaminici (antiossidanti) o delle originali capsule che, una volta immerse nella soluzione dedicata al trattamento (pelle grassa, sensibile o con rughe), si trasformano in vere e proprie maschere TNT ideali per essere lasciate in azione 15/20 minuti. “L’azione di queste innovative soluzioni (dedicate sia a un pubblico femminile sia maschile) – ha ribadito Renato Siniscalchi, titolare della società – può essere potenziata con l’impiego di apparati a Radiofrequenza o a tecnologia trans dermica”. L’altra novità ha riguardato la linea solari che si è arricchita di particolari prodotti, a base di cellule staminali vegetali di Uva e peperoncino, i cui risultati sono stati testati presso l’Università Federico II di Napoli.
Dal software alla cosmesi naturale
Uno stand molto frequentato è stato quello della società Info-Lan che ha presentato le ultime novità del suo software di gestione BeautyCheck per gli Istituti di bellezza ma anche per SPA e Centri benessere. Secondo il suo fondatore, Giovanni Nichetti, sono stati particolarmente apprezzati i grafici interattivi che danno immediatamente all’estetista un quadro chiaro dell’attività del Centro che è raffrontabile al lavoro mensile ma anche all’evoluzione negli anni. Inoltre, pur trattandosi di uno strumento potente, è facilmente utilizzabile e permette all’operatrice di creare qualsiasi tipo di promozione per la sua clientela – o quella potenziale – e diffonderla velocemente senza chiedere l’aiuto di nessun tecnico. Moltissime richieste hanno riguardato anche la possibilità di far conoscere in tempo reale promozioni od offerte ‘last-minute’. Il Booking online, inoltre, è un sistema di prenotazione che ha assunto ormai una grandissima importanza e sarà sempre più utilizzato in tutto il settore. Nell’ambito della Cosmesi ‘green’ il marchio Bioella ha presentato la sua nuova Linea al Melograno e i nuovi Saponi liquidi che, esposti in uno stand dal forte richiamo ecologico e naturale, hanno catalizzato l’attenzione di molti operatori. La prima è composta da Crema e Siero viso e da Crema e Scrub corpo, tutti certificati Vegan OK e ad alta azione antiossidante. La linea è indicata, in modo particolare, per le pelli mature. Dal Melograno, infatti si ricava un olio ricco di Vitamina E, acidi grassi polinsaturi, flavonoidi, fitormoni e fitosteroli che contribuiscono a nutrire la pelle ripristinando, in particolare, i livelli di Acido Ialuronico. “I saponi liquidi, nella varie formulazioni (all’acido Ialuronico e Argan, alle rose, al Tea Tree Oil e Limone) – ha sottolineato Simona d’Andrea, responsabile marketing – rispondono invece all’esigenza della clientela moderna che cerca prodotti di detersione sicuri ed efficaci che permettono, per esempio, di utilizzare subito dopo il lavaggio con questi prodotti la crema giorno senza ulteriori passaggi”. Realizzati con ingredienti e materie prime certificati, questi saponi possono essere consigliati a una clientela matura, ai giovani oppure a chi deve fare i conti, ogni giorno, con una pelle acneica. La novità assoluta portata all’evento bolognese dall’azienda toscana Progetto Globale è stata invece la soluzione bSoul che con lo slogan ‘bella senza trucco’ propone all’estetista una gamma essenziale di prodotti funzionali che agiscono sulla pelle del viso e su quella del corpo per riportarle alla loro condizione di equilibrio fisiologico. “Gli attivi che compongono le varie formule sono biodisponibili e certificati – ha puntualizzato Martina Bindi, product manager della società – ed è l’estetista che, in base ai parametri della cute della propria cliente (idratazione, sebo, pH e cheratina), stabilisce il percorso cosmetico che deve essere realizzato, con la possibilità di un controllo prima e dopo i trattamenti e con risultati riscontrabili in tempi brevi. Il kit di normalizzazione bSoul esposto nello stand dell’azienda, per esempio, era composto da: Latte detergente hydramilk cleanser, Normalizzante per la barriera cutanea hydra-face scrub 3Action, Crema viso hydra-comfort e Redness-synergy, un siero concentrato viso/collo, rossori e couperose.
Colore, sicurezza, protezione
Tantissime, sono state le novità presentate in fiera da Faby, marchio di proprietà di Faby Line. “Il nostro brand – ha rivelato Fabiana Viale, vice presidente dell’azienda – dopo il lancio delle due collezioni di smalti Faby Music e LOVE KOLOR @ New York, firmata dal designer Karim Rashid, riparte da Zero o meglio, da Faby Lacquering Gel Zero. È questo, infatti, il nome della nostra nuova e innovativa referenza, ad azione rinforzante”. Il prodotto è una copertura priva dell’agente catalizzatore tossico TPO. Trasparente e senza base, Zero è uno smalto semipermanente che contiene Calcio e Vitamine E/B5 e che può essere usato come base sulla quale stendere poi i diversi colori della linea Lacquering Gel oppure da solo, per donare alle unghie delle clienti protezione e un effetto molto naturale, con una durata di 3 settimane e oltre. Tra le numerose novità del marchio, anche il ristrutturante e rinforzante per unghie naturali fragili, che si sfaldano, Faby Nail Refix. E poi, Faby Renew. Questo, è un vero e proprio trattamento anti-età che vanta ben 7 azioni: rinforzante, stimolante, fortificante, levigante con effetto filler, idratante e nutriente, protettiva e lucidante. Presentata in anteprima e in arrivo a giugno, in Istituto, anche la linea skincare per mani e piedi. Certificazioni sui prodotti, qualità, garanzie e sicurezze provengono anche dal Laboratorio R&D del marchio italiano KyLua. Tantissime, le novità illustrate da Kycca Carbonara, responsabile Ufficio Stampa del brand. Tra queste, troviamo: il kit di Ad Infinitum Gel (Ad Infinitum Gel, o A.I.G., sono UV gel french color per laccature su ricostruzione e utilizzabili anche per la tecnica smalto permanente), che prende il nome di Lolita e che contiene 7 colori, per la bella stagione, sui toni del rosso, del pesca, del fiordaliso, del bianco antico, del fragola e del rosso; il kit My di KyLac, lo smalto UV declinato per la stagione mite in 7 nuove nuances, come il rosso prugna di My First Kiss o l’azzurro marino di My Boy o, ancora, il rosa intenso scintillante di My Lucky Star. “Tra gli ultimi nati in casa KyLua – ha spiegato l’intervistata – anche UNIKO, esclusivo one-step Uv Lacquer (flacone da 4 ml.), ideale per la rivendita. È̀uno smalto gel che non ha bisogno nédi base nédi lucido. UNIKO non cola e in effettivi 15 minuti rende le unghie perfettamente laccate e lucenti”.
Formulazioni all’avanguardia
Anche per Mollon PRO, brand francese distribuito in Italia da UV4 TAN, Cosmoprof 2015 ha fatto rima con novità. “Tra queste – ha affermato Simone Camplani, responsabile marketing dell’azienda -, c’è sicuramente Extrême – Long Lasting Gloss Flexi Sistem -. Stiamo parlando di un sistema in tre fasi, che asciuga in tempi molto rapidi e che non prevede l’utilizzo di una lampada UV o LED, per un colore che dura circa 10 giorni”. Disponibile in 24 tonalità, Extrême ha un protocollo molto semplice da seguire. Durante la prima fase, c’è la stesura della base Smooth Base Coat; a questa, segue quella dell’applicazione del colore vero e proprio, che prende il nome di Vernis color e che si distingue per flessibilità e ottima copertura. L’ultima fase vede protagonista il Gloss Top Coat, che dona alle unghie estrema lucentezza. Si tratta di un prodotto dalle elevate prestazioni, che ha avuto grande successo durante le giornate della fiera; lo stesso successo che stanno riscuotendo i punti vendita esclusivi Mollon Point, senza alcuna spesa associativa e con moltissimi vantaggi. Tra questi, strumenti e strategie di marketing per aumentare la visibilità, anche attraverso la presenza del marchio sulle più importanti testate giornalistiche e sui social network. Independent Nails ha tinto la kermesse bolognese con tanti colori; più precisamente, i 170 della linea Quicklac. Questo smalto semipermanente vanta una nuovissima tecnologia gel UV, è ultracoprente e consente realizzazioni ultrasottili. L’innovativa formulazione di Quicklac consente di catalizzare in soli 20 secondi in una lampada LED e in meno di 2 minuti in una lampada UV 36 watt. Per la bella stagione, la palette si arricchisce nuovamente, con la collezione Bakery Cafè. La gamma è declinata in: Blue Velvet Cake, blu ottanio; Brownie, un tono di marrone; Marsala, sui toni del prugna; Strawberry Syrup, rosso fragola; M&M’s, arancio; Stars Cupcake, argento arricchito con microglitter. “Inoltre – sono le parole di Luigi D’Amore, il titolare – abbiamo creato 5 nuovi colori per l’estate, che prendono i loro nomi da quelli di alcuni fiori e due innovative basi, Quicklac Vitactive e Quicklac Hybridize, che si asciugano sia in lampada UV sia in quella LED. La prima, arricchita con Calcio, Vitamina E e B5, è l’ideale per le unghie fragili e flessibili. La seconda è stata ideata per facilitare la rimozione del semipermanente senza intaccare le unghie naturali”.
Tecnologia al servizio delle unghie
Ha puntato sul colore e sulla protezione dell’unghia naturale, anche OPI, marchio distribuito nel canale professionale da Sifarma, come abbiamo appreso dalle parole di Valentina Manfredi, marketing manager del marchio: “Oltre ad anticipare l’inverno, con la collezione Venice, un vero omaggio a Venezia, OPI ha presentato Color Paints, collezione composta da 8 colori miscelabili tra loro più un basecoat argentato e Infinite Shine Shine Gel Effects Lacquer System, smalti effetto gel dai colori pieni, dalla luminosità intensa e dalla lunga durata, senza bisogno della lampada UV o di soak off per la rimozione”. Infinite Shine è disponibile in 30 nuove colorazioni (più la base PRIMER e il Top Coat GLOSS) e utilizza un sistema in 3 fasi per una brillantezza dello smalto che dura fino a 10 giorni. Tanto colore, quindi ma anche tanta attenzione per le unghie, come ha sottolineato l’intervistata: “Durante i giorni di Cosmoprof abbiamo registrato una grande affluenza di visitatori nel nostro stand. Si tratta di professioniste che, oltre ad essere attratte dall’ampia gamma colore, hanno apprezzato la qualità dei prodotti, studiati per la salvaguardia dell’unghia”. Sempre più informata ed esigente, la clientela finale ricerca prodotti dalle prestazioni elevate che, al tempo stesso, rispettino l’unghia. Parallelamente a questo, cresce nelle professioniste il bisogno di individuare partner affidabili, che offrano un servizio completo. Al nostro pensiero, ha fatto eco quello di Vanessa Ragazzoni, titolare di Vanmax, che distribuisce per la zona del Nord Italia il brand Gelish by Harmony. “Qui a Cosmoprof – ha rivelato – abbiamo accolto, consigliato e supportato una grande quantità di professioniste, che non sono più interessate solo all’acquisto delle linee di prodotto. Cercano, infatti, anche consulenza e sicurezza”. Una sicurezza offerta anche dall’Accademia nails&beauty di Antonio Sacripante, che ha portato in Italia Gelish e Morgan Taylor. “Si tratta – ha detto Vanessa Ragazzoni – di un percorso di formazione professionale itinerante. Al termine, è necessario superare un esame, per ricevere l’attestato dall’Accademia. L’obiettivo, è quello di formare veri professionisti”. Sul fronte colore, invece, Gelish offre la nuova collezione Hello Pretty!, con nuances ispirate al favoloso mondo dei manga e disponibili anche in formato smalto tradizionale, firmato Morgan Taylor.
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