Nella manifestazione milanese dedicata alla bellezza tutti gli elementi per far ripartire il mercato
Tre giorni di appuntamenti con le tematiche della bellezza e le novità delle aziende grazie anche alla partecipazione di 10.800 visitatori. L’edizione 2015 di Esthetiworld, evento organizzato da Sogecos by Cosmoprof ha riconfermato l’esigenza di operatori e imprese di far ripartire il mercato puntando proprio sull’innovazione che è anche stata premiata con l’Esthetic Award.
Il premio, nelle varie categorie, è stato conferito alle aziende: Elettronica Valseriana, Yanna Nails&Beauty, Sifarma, Eau d’Altitude, mentre Claudia Magnani è stata insignita del ruolo di estetista innovativa.
Appuntamenti per aggiornarsi
Ricchissimo come mai è stato il programma del Congresso e dei seminari legati ai comparti SPA e Nails. Formulazioni, Inci, normativa, marketing. Tutti gli aspetti che riguardano il prodotto cosmetico sono stati affrontati nel corso dei convegni di Esthetiworld. “La norma di riferimento è il regolamento n.1223/2009 del Parlamento Europeo – ha ricordato Roberto Gorni dell’ area tecnico normativa di Cosmetica Italia -. In particolare, l’articolo 3 afferma che la responsabilità riguardo alla sicurezza del cosmetico va attribuita a chi ‘firma’ l’etichetta del prodotto. Se l’operatore si rivolge a un distributore, quest’ultimo avrà degli obblighi specifici, richiamati dal punto 6 del regolamento, tra cui la cooperazione per la cosmetovigilanza”. A proposito di questo tema, qualora un cosmetico sia causa di effetti indesiderati, anche il professionista che usa il prodotto deve avvisare subito l’azienda produttrice e, in caso di effetti indesiderati gravi, andrà informata anche l’autorità competente. Importante è anche l’informazione sugli ingredienti che compongono il cosmetico. “Oggi i consumatori sono molto attenti a quello che acquistano – ha affermato Umberto Borellini, cosmetologo -, perciò sono disposti a pagare il prodotto qualcosa di più nel centro estetico, se possono trovare un professionista in grado di aiutarli a leggere l’etichetta spiegandogli le funzioni dei vari principi attivi”. Ha invece concentrato il suo intervento sul tema del make-up Roberto Papa, Ph.D. Marketing Consultant, sottolineando come quello del trucco sia un segmento che, all’interno del Centro estetico, può crescere ancora molto puntando sulla formazione e migliorando l’esposizione del prodotto. Di camouflage e trucco semipermanente si è parlato in un altro evento, sottolineando che questi due trattamenti sono diventati anche un valido aiuto dopo gli interventi chirurgici, rafforzando, quindi, la collaborazione fra medico ed estetista. Come ha spiegato Rita Parente, direttore tecnico di Ripar Cosmetici, oggi l’estetista può essere al fianco della cliente prima e dopo un intervento di mastoplastica per ricostruire una areola mammaria ma è altrettanto indispensabile nel caso di una addominoplastica o dopo un lifting. Di normative e qualificazione professionale ha invece parlato Brigida Stomaci, coordinamento nazionale estetiste CNA che ha spiegato come le attività di trucco semipermanente, tatuaggio o piercing richiedano una estetista pur in mancanza di legge statale. Ci sono pareri europei, linee guida, circolari sulla sicurezza e leggi di autonomia regionali ma l’unico riferimento per tutta la nazione è, ancora oggi, la legge 1/90 che regola la professione di estetista. Per svolgere correttamente questa professione, quindi, sono necessarie alcune competenze fondamentali: conoscenza del makeup correttivo, tecniche del tatuaggio, nozioni di anatomia, fisiologia, allergologia e dermatologica ma anche info chimiche di base e poi cromia, disegno, normative, psicologia e caratteri somatici, senza dimenticare il buon gusto! Andamento stazionario, invece, per quanto riguarda il mondo delle apparecchiature elettromeccaniche a uso estetico che, dopo il famoso decreto 110/2011, vedrà sostanzialmente la pubblicazione di una nuova versione dello stesso con l’unica aggiunta di una scheda sul Dermografo per micro pigmentazione.
Il mondo wellness
Frequentati e interessanti sono stati gli incontri dedicati al mondo del benessere che ha visto una alternanza di istruzioni su gestione e marketing e di casi concreti da analizzare. Parlando di stanze del sale, per esempio, l’architetto Pediconi ha insistito sull’esigenza di unire a tecnica, l’emozionalità, la progettualità e la parte gestionale tenendo presente che gli imperativi per la SPA del futuro sono innovazione, ricerca, qualità e creatività. Seguitissimo è stato il seminario che affrontava l’organizzazione di una SPA per la clientela musulmana (un mercato che cresce del 12% l’anno) che cerca il lusso occidentale, alla luce dei due concetti halal (permesso) e haram (proibito). Questa clientela non vuole essere ghettizzata ma bisogna prestare attenzione ad avere spazi riservati per uomini e donne, all’uso di cosmetici halal, all’abbigliamento delle operatrici, alla responsabilità sociale e ai criteri ecologici.
La sicurezza al primo posto
Tutti improntati sui temi della sicurezza e della competenza sono stati gli appuntamenti legati al mondo delle unghie, argomenti che continuano continua a riscuotere un notevole interesse. Di igiene e sicurezza del Centro Nails ha parlato, per esempio, Libera Ciccomascolo, titolare di Ladybird House che, partendo dall’importanza della formazione e dell’accoglienza della cliente ha spronato le estetiste/onicotecniche ad avere dei menu di trattamento che comprendano ricopertura, ricostruzione scultura, manicure/pedicure e smalti (dal giornaliero, al settimanale, al permanente). Inoltre, è importante garantire la sicurezza in Istituto scegliendo prodotti con etichette ben dettagliate, prestare attenzione agli ingredienti pericolosi, chiedendo ai fornitori le schede apposite e diffidando degli articoli venduti solo online. Durante Esthetiworld si è parlato anche di trattamenti unghie ‘su misura’ ma anche di sicurezza delle formulazioni come ha fatto Gilberto Pietrantoni di Ladybird House che ha sottolineato come sia importante per gli operatori affidarsi a prodotti controllati, con etichette dove le composizioni siano chiaramente specificate e per quanto riguarda le referenze di importazione siano tutelati da distributori che ne garantiscono la qualità. Fabio Berchi, titolare di Sifarma – azienda che distribuisce il marchio Opi nel canale professionale – ha invece sottolineato la funzione ‘sociale’ dello smalto che permette alle persone di soddisfare la voglia di rapportarsi agli altri (con i quali entriamo in contatto proprio attraverso le mani), senza però trascurare l’elemento sicurezza scegliendo prodotti e trattamenti ‘garantiti’.
Novità fra gli stand
Numerosissime le novità prodotto portate dalle imprese all’evento Esthetiworld fra cui abbiamo selezionato quelle più interessanti. Vincitrice dell’Estheti-Award per le apparecchiature innovative la società Elettronica Valseriana ha presentato all’evento milanese il suo Uni-Lite, Diodo laser per epilazione, rinnovato anche nel suo cabinet, reso ancora più lussuoso, che garantisce efficacia e sicurezza. La novità dell’anno è però una linea di elettrocosmetici da utilizzare con le apparecchiature che verranno commercializzate sotto il brand Cosmetitaly nei formati da cabina e da rivendita. In arrivo anche in Italia ci saranno prodotti da utilizzare dopo i trattamenti Laser o quelli a Radiofrequenza per potenziare gli effetti delle macchine sugli inestetismi cutanei. Particolare interesse hanno riscosso le soluzioni della società Centro Pier Arredo Design che propongono cabine estetiche funzionali anche per spazi minimi. La soluzione denominata 70’s, per esempio, è una proposta d’arredo all’avanguardia ed è ideale per racchiudere tutto il necessario per eseguire trattamenti estetici ‘express’. Per chi desidera incontrare un’azienda che può fornire soluzioni globali per il centro estetico Prima Chemical rappresenta il partner ideale. Tutte le referenze monouso (ciabattine, pareo, manopole, ecc.) rispettano grammature e dimensioni dichiarate mentre i prodotti d’igiene e cosmesi rispettano le normative europee anche sul fronte della sicurezza. Prima Chemical è al fianco dell’estetista per fornirle soluzioni personalizzate anche per quanto riguarda gli arredi o le apparecchiature di base per il suo lavoro (dalle autoclavi agli scalda cera, fino alle lampade con lente d’ingrandimento).
Proposte dalla natura
Decisamente all’insegna della cosmesi naturale è l’offerta della società Zao make up che a Esthetiworld ha messo in mostra ombretti, rossetti, correttori e fondotinta che sfruttano in modo particolare le caratteristiche rigeneranti del bambù e sfoggiano certificazioni biologiche di tutto rispetto. Il segreto di questi prodotti, che si presentano anche in confezioni decisamente originali (e ricaricabili), è la scelta di utilizzare materie prime naturali al 100% che condizionano le colorazioni dei prodotti a tutto vantaggio della sicurezza d’uso. Nuova nel panorama dell’estetica professionale è la Linea oro puro di Gae Cosmetica che è costituita da Crema antietà, Gel all’acido Ialuronico e Gel multivitaminico, con formulazioni brevettate e un packaging lussuoso e raffinato. La Crema antirughe ha una base naturale ed è arricchita da una particolare molecola cross-linkata di acido Ialuronico con effetto riempitivo delle rughe. Per pelli molto disidratate è ideale il Gel all’Acido Ialuronico mentre per le epidermidi mature e precocemente invecchiate l’estetista può consigliare il Gel multivitaminico contenente le Vitamine A,E,F, oltre all’acido Lipoico antiossidante. Naturale è anche la linea Eau d’Altitude –Dolomitic Water che, con i suoi prodotti Viso e Corpo, si è guadagnata il premio per la linea cosmetica naturale innovativa. Le sue formulazioni utilizzano come attivi l’acqua dolomitica, il porfido trentino micronizzato (a effetto sweet peeling) oltre ad Aloe Vera e Bisabololo.
Novità per sguardi seducenti
Occhi in primo piano grazie alle novità presentate da alcune aziende del settore. Particolarmente interessante è stata l’offerta della società Integra Milano che con Rapid Lash e Rapid Brow forniscono agli Istituti estetici due prodotti brevettati provenienti dagli stati Uniti che non hanno uguali sul mercato. Grazie ad attivi dalle proprietà uniche – Hexatein Complex 1 e 2 – i due prodotti sono ideali per garantire ciglia e sopracciglia forti contrastando quelle assottigliate, rovinate, corte o rade. Se avete, invece, clienti che sono alla ricerca di un effetto allungate sulle ciglia e correttivo delle sopracciglia le proposte di Glamour Lashes sono la soluzione da proporre loro. La giovane azienda usa come testimonial dell’efficacia dei prodotti proprio la sua titolare che ha sperimentato su se stessa le referenze e l’attrezzatura per raggiungere delle perfette extension voluminose e seducenti. La novità di Thuya Italia presentata in fiera riguardava, invece, un nuovo trattamento di extension ciglia che si caratterizza per una maggiore facilità di applicazione e di manutenzione. “Stiamo riproponendo il trattamento ciglia e sopracciglia tre in uno – ha affermato il brand manager Nicola Iannariello – che, in meno di un’ora, permette di effettuare curvatura, colorazione e trattamento rigenerante. Per le unghie, poi, tra le nostre proposte c’è la metodologia di rimozione a ultrasuoni, pratica e veloce”. Si chiama Belle Époque l’espositore stagionale messo a punto da Paola P che, all’interno, contiene tre ombretti in nuance alla moda (bianco panna, malva e marrone); rossetto malva; primer compatto a base di siliconi vegetali; matita occhi e labbra in abbinamento con ombretto e rossetto. Infine il prodotto Light e Shadow. “Il kit comprende anche le informazioni per creare al meglio i punti luce e le zone d’ombra – ha spiegato l’art director Paola Pannitti -. I nostri prodotti hanno ottimi riscontri perché siamo un’azienda molto attenta alle formulazioni”.
Dal mondo Nails
Come sempre protagoniste della manifestazione milanese della bellezza sono state le novità del mondo unghie che hanno attirato l’attenzione di tutti gli operatori. A partire da Ez Flow che, nel suo stand, ha portato la nuova collezione True Gel French Remix, una romantica palette di nuance dal tipico gusto chic parigino, perfette per realizzare French manicure personalizzate e moderne. Mixa le delicate tonalità rosa, nude e bianche per ottenere una favolosa rivisitazione di un grande classico. Il marchio Desire Professional System, nato due anni fa dalla passione per il settore delle unghie della titolare Diana Linberg, è sbarcato a Esthetiworld per accrescere la propria notorietà. “Abbiamo iniziato a farci conoscere attraverso il web – ha spiegato la titolare – e partecipando alla fiera, avremo maggiore visibilità. Tra le nostre novità c’è Blue Angel Gel, un gel che contiene fibra di vetro e filtro UV antigiallo, molto robusto e adatto per creare unghie ultra sottili, dall’aspetto naturale ma resistenti agli urti. In più, abbiamo un gel monofasico che grazie alla sua densità resiste alle alte temperature e non cola. Stiamo infine introducendo un nuovo gel costruttore, caratterizzato da una fortissima tenuta, che non perde la forma sotto la lampada”. Nuove sono state anche le proposte di Two Fifteen, importatore esclusivo degli smalti Gel II che propone un rapido sistema professionale in due step per velocizzare le operazioni. Gel II Manicure è l’originale No Base Coat gel polish ideale per persone sensibili ai solventi. Gel II Soak Off Gel Polish si applica velocemente e rimane estremamente luminoso per lungo tempo. La sua formula solvent-free è resistente e protegge le unghie senza scheggiature. Sfrutta invece la tecnologia acrilica l’offerta della società Vip che ha proposto in fiera tutta la sua gamma di prodotti per la ricostruzione unghie con gel modellante, primer, polveri, lucidanti e prodotti per la rimozione, accanto alla nuova generazione di Soak Off gel polish dai colori luminosi. Ideale per tutte le specialiste del mondo Nails è il tavolo di lavorazione unghie GVS che possiede un sistema di aspirazione brevettato per fumi, vapori, polveri che garantisce trattamenti unghie perfetti in piena sicurezza per cliente e operatrice.
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