Cresce l’interesse dei farmacisti verso un’offerta che si allarghi alla dermocosmesi e alla medicina estetica come confermano i dati di chiusura della manifestazione partenopea dedicata al settore
Con un numero di visitatori superiore a 14.000 (di cui 10.000 farmacisti circa, 2.000 medici e 2.000 operatori) l’ottava edizione di Pharmexpo di Napoli, organizzata da Progecta, ha registrato ottimi risultati, a conferma che i temi dei servizi alla salute e al benessere sono sempre più importanti per il futuro delle farmacie italiane.
Affollati e ampiamente visitati sono stati gli stand dei 197 espositori che hanno messo in mostra le novità per il settore, focalizzando l’attenzione degli operatori anche sui supporti affiancati ai prodotti. Frequentati anche i Convegni e i seminari che hanno messo al centro gli argomenti che, oggi più che mai, interessano la categoria dei farmacisti come il nuovo fascicolo sanitario elettronico, l’ingresso dei capitali in farmacia, il marketing e l’uso dei social, la redditività e l’e-commerce, oltre a una serie di appuntamenti sulle opportunità offerte dalla Medicina estetica. Proprio quest’ultima ha catalizzato l’attenzione dei visitatori professionali su temi quali quelli della prevenzione antiaging o dell’educazione cosmetologica. Secondo gli organizzatori di Pharmexpo, ampiamente soddisfatti del successo di questa edizione, la farmacia italiana si conferma punto di riferimento per la salute ma, nella sua evoluzione, si sta orientando a sviluppare servizi che puntano al benessere collettivo, ricordando che non va trascurato l’aspetto finanziario. Non sono mancate le occasioni di incontri specifici con la solidarietà e lo sport (con la presenza, fra gli altri, dei campioni olimpici Massimiliano Rosolino e Patrizio Oliva presenti allo stand Farvima per lanciare l’iniziativa ‘Un bracciale per lo sport’ a sostegno dell’Associazione benefica Milleculure)ma anche la premiazione di Farmaffari alle migliori campagne comunicative nelle varie categorie (fra cui, tra gli altri, Angelini, Guna, Aboca, Chefaro Pharma, Bioelisir, Faby Nature, Montalto Natura, Solgar e Specchiasol).
Uno sguardo alle novità Nell’ambito della dermocosmesi e dell’integrazione sono stati numerosi i nuovi prodotti portati dalle aziende alla manifestazione fieristica napoletana. La società Rpf di Caserta, per esempio, era presente con tutto il suo catalogo fra cui spiccano le referenze della Linea Idrastin (Maschera Idrastin Vello, ad azione iperidratante e riparatrice, Maschera Lifting, il kit di trattamento viso ad azione idratante, tonificante e antiage e Fitogel, cioè 3 set volto a base di alginati di Microalghe e Vitamina C, con funzioni antiossidanti, ristrutturanti e antinfiammatorie). Guna era presente con la sua gamma di prodotti basati sui Fiori di Bach fra cui la nuova Flower Power, la soluzione idroalcolica di Acqua e Brandy da coltivazione biologica, pronta per la preparazione di composti personalizzati. Sulla personalizzazione puntava anche la proposta del Laboratorio Karitia, presente sia con i prodotti a proprio marchio (fra cui la Crema Vitaminica Antiossidante che sfrutta le proprietà di Resveratrolo, Azeloglicina e le Vitamine A, E e C e la Crema antietà con Acido Ialuronico, Ceramidi, Fitosfingosina e altri componenti) sia con la proposta di attività conto terzi di Dermocosmesi a marchio della Farmacia. Grande interesse ha suscitato la linea Germoglio di Teina Adam indirizzata a chi presta particolare attenzione alla composizione naturale dei prodotti di bellezza che siano prive di ingredienti di origine animale e certificata Vegan OK. A questa appartengono, per esempio, la Crema contorno occhi al Tiglio, la Crema antirughe notte all’estratto glicolico di Equiseto e lo Struccante occhi Hamamelis. Integratori e cosmetici di origine termale sono stati i prodotti presentati dalla società Lisflavour che, sotto il brand Ischia Thermae, esponeva il Cofanetto di fango termale della Linea Cellulite, una gamma che comprende anche le Fiale di trattamento intensivo a base di Centella asiatica, Quercia marina, Edera e proteine del Grano. Fra gli integratori la novità ha riguardato Piperina strong come coadiuvante per il controllo del peso corporeo. Della giovane azienda M&C Division erano la Crema rassodante antietà per viso, collo e decollété K-Pro e il Liftiss Serum, un antirughe dalla texture evanescente. Sulla cosmetica preziosa puntava, invece, Oficine Clemàn che ha presentato, a Napoli, le sue gamme di cosmetici contenenti gioielli naturali fra cui la Linea Exenthia Mediterranea Oro che unisce estratti botanici attivi vitamine, principi funzionali antiage e oro colloidale per proteggere la cute dai segni del tempo. La gamma comprende: Emulsione fluida idratante, Crema detergente, Olio nutriente elasticizzante, Crema mani, Doccia Scrub, Eau de Parfum, Acqua profumata, Crema nutritiva corpo, Deodorante eco spray, Trattamento viso giorno e trattamento viso notte. Euphidra, marchio di Zeta Farmaceutici ha presentato la sua Linea Filler Suprema antirughe con la massima concentrazione di acido ialuronico per pelli giovani e mature. A Pharmexpo era presente anche l’azienda Delarom con tutta la sua gamma di cosmetici naturali per viso e corpo.
Dalle unghie agli arredi
Si chiama KyLua Pharma la divisione che fornisce alle farmacie tutti i prodotti per la colorazione e il trattamento unghie. Forte della sua produzione made in Italy e delle certificazioni Iso 9001:2008 e Iso 22716:2008, la società ha presentato i gel e gli smalti UV privi di Nickel e Acidi metacrilici. La punta di diamante dell’offerta per le farmacie è composta dalla gamma di smalti Nail polish, arricchiti con proteine della Seta, con Aloe e Cheratina. Invece le novità CND, marchio distribuito in Italia da Ladybird house, sono state ospitate da Teco/BeautyPharma, all’interno di un funzionale stand. Nell’ambito dei prodotti di integrazione alimentare segnaliamo la proposta Gianluca Mech che, a Napoli, ha presentato il Percorso benessere invernale composto da un Decottopirico per il respiro, un integratore in compresse per il sistema immunitario e il Depurativo Bios. Interessante anche l’innovativo integratore alimentare Tisanoreica2 Adipat che favorisce il metabolismo dei grassi. Eurtronik ha portato a Pharmexpo le sue macchine per trattamenti estetici, semplificate nel loro utilizzo e dotate di programmi software per l’impostazione dei percorsi di trattamento. Della gamma Diva Beauty fa parte ToneUp che, tramite onde meccano-sonore selettive, permette il rimodellamento della silhouette. La società rdifarm, invece, ha illustrato ai professionisti che hanno visitato la manifestazione la propria filosofia di arredo che permette di realizzare ‘farmacie su misura’ con la massima attenzione al dettaglio, seguendo le esigenze del cliente. Che la farmacia sia rurale o urbana, che abbia o meno una zona dedicata alla dermocosmesi e una cabina estetica, l’azienda mette in campo le sue competenze e una struttura flessibile connotata da sicurezza, responsabilità e affidabilità.
Archilegno: servizi estetici ‘in bella mostra’
Molto interesse presso i farmacisti ha suscitato la Cabina Pharmabox di Archilegno nella nuova versione con vetri trasparenti e attrezzata anche con lavabo e sedia podologica, per dare visibilità ai servizi che una farmacia moderna può proporre e promuovere alla sua clientela. “I farmacisti, per diversificarsi, sentono l’esigenza di creare aree a maggior attrattività – ha sottolineato l’architetto Luigi Guarino, titolare dell’azienda – quindi non la classica esposizione di prodotti o farmaci ma, per esempio, la parete a cascata che, oltre a creare una ambientazione d’effetto, può essere attrezzata con mensole o ripiani in modo da contestualizzare anche i dermocosmetici che danno maggior marginalità alla farmacia e hanno necessariamente bisogno di una esposizione particolare”. Il consiglio è quindi quello di identificare le aree grazie anche ad arredi e allestimenti ambientali specifici (per esempio dermocosmesi, angolo dei prodotti per gli sportivi oppure prodotti erboristici) che creano valore aggiunto all’offerta della farmacia.
Bellàpierre e il make up minerale
Distribuito in farmacia ma anche in Resort e SPA esclusive, il make up totalmente minerale (composto da soli zinco, titanio, ferro, mica) di Bellàpierre viene da Los Angeles ed è commercializzato in Italia dalla società Bellà Mineral. Naturale al 100%, ipoallergenica, senza nichel, senza conservanti, senza talco ma con l’aggiunta di oli quali quello di Jojoba, è una linea che comprende fondotinta, ombretti, mascara, blush, bronzer, cipria, ecc. Il fondotinta (in 10 nuances differenti), per esempio, è costituito da polvere micronizzata di minerali estratti dal Mar Morto. Ci sono poi 60 shimmer powder (ombretti), 14 tipologie di rossetti, 14 matite labbra e occhi. La particolarità del mineral make up di Bellàpierre è che i prodotti sono versatili e anche un po’ ludici nel senso che si possono mixare e sono quindi molto personalizzabili.
My. Organics Pharma: dai capelli ai dermocosmetici
My. Organics è un brand distribuito dalla società SMÀ che si presenta ora in farmacia con un progetto, una missione: costruire un format per il farmacista. Il marchio è conosciuto soprattutto per le referenze dedicate alla bellezza dei capelli (shampoo, prodotti di hair styling, olio ristrutturante o curativi, ecc.) che utilizzano tecnologie in sinergia al prodotto. Da fine 2015, questa linea tricologica è stata affiancata da una minigamma di prodotti antiage costituita da una Crema giorno, una Crema notte e un siero (da rivendita) e le fiale di acido ialuronico che lavorano con i macchinari (Ossigenoterapia e maschere a LED per elettrostimolazione e biostimolazione) per contrastare rughe e inestetismi. Questa linea di nicchia, proprio nel 2016, si arricchirà di nuove referenze e nuovi prodotti sia per viso sia per corpo.
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